Opinionsmätaren Novus kritiserar Demoskop för att de använder ovetenskapliga metoder och överdriver stödet för Jimmie Åkesson.

Den moderate miljardären Peje Emilsson äger inte bara lobbybyrån Kreab och friskolejätten Kunskapsskolan. Han äger också Demoskop. Det är mycket praktiskt för en lobbyfirma att ha en egen opinionsmätare, som kan ställa ledande frågor som ger de svar lobbyistens kunder vill ha.

Demoskop kampanjar för friskolor

Demoskop har fått kritik för att de hårdvinklar frågorna så att det gynnar Peje Emilssons politik. Friskolornas Riksförbund, numera Almega Utbildning, har till exempel använt sig av Demoskop för att “bevisa” att väljarna vill ha vinstdrivande friskolor, trots att oberoende mätningar visar på motsatsen. I boken Bananrepubliken Sverige av Johannes Klenell förklarar en tidigare opinionsmätare ett av deras knep:

“Det är det gamla vanliga, gör man en marknadsundersökning om huruvida väljarna vill ha vinster i välfärden så får man ett ganska tydligt nej, men om man istället frågar om de vill ha valfrihet, då blir svaret hög grad ja.”¹

Därefter förpackar man svaret i en debattartikel och försöker slå i naiva politiker att väljarna är för vinstdrivande skolor.

Överdriver Åkessons stöd

Men det är inte bara Demoskops frågor som är skumma. Det verkar också vara fel på själva siffrorna!

Förra veckan skrev Torbjörn Sjöström, som är VD på opinionsmätaren Novus en artikel där han kritiserar Demoskops mätmetod och kraftigt avvikande siffror.² 

När man jämför partiledarnas förtroende enligt tre olika mätinstitut så sticker Demoskop ut rejält. Novos och Ipsos som använder vetenskapliga metoder och frågar ett slumpmässigt urval har ungefär samma resultat för de olika partiledarna. Vilket är precis som det borde vara.

Men Demoskop som använder en självrekryterad panel skiljer ut sig. I deras mätning ligger vissa partiledare betydligt högre. Den som vill ha alla siffror kan lätt hitta det i artikeln, men skillnaden är tydlig när det gäller Jimmie Åkesson, Ebba Busch och Amanda Lind. Framförallt så påstår Demoskop att 38 procent av väljarna har förtroende för Åkesson, vilket är hela 11 procent-enheter mer än de vetenskapliga mätningarna säger!

Ovetenskapliga metoder

Demoskop använder sig av en panel där deltagarna anmäler sig själva på internet. Det är en ovetenskaplig metod. Det är risk att den överdriver stödet för partier som uppmanar sina sympatisörer att gå med, eller bara har väljare som är mer aktiva på nätet, som SD och MP.

Det är mycket billigare att använda sig av självrekryterade paneler än att göra riktiga opinionsundersökningar. Men kvaliteten blir därefter. Demoskop påstår att de genom något magiskt trolleriknep lyckas hantera det här problemet.³ Men då borde inte deras resultat vara så annorlunda.

Enligt uppgifter i media har Moderaterna blivit rejält oroliga av den senaste Demoskopmätningen där Åkesson har större stöd än statsministern.⁴ Det finns säkert goda skäl för Ulf Kristersson att oroa sig. Men att en självrekryterad nätpanel kraftigt överdriver stödet för Jimmie Åkesson eftersom en massa sverigedemokrater anmält sig själva är inte något han borde ligga sömnlös för.

Kan man lita på Demoskop siffror?

Torbjörn Sjöström antyder också att Demoskop också har allvarliga problem med sina vanliga opinionsmätningar. Han hävdar att Demoskop överdrev stödet för SD förra valåret, innan deras siffror månaderna före valet närmade sig de andra opinionsmätarnas siffror.

I USA så kallas fenomenet att opinionsmätare viktar om sina siffror för att få nästan samma resultat som konkurrenterna för “herding”.⁵ Det är ohederligt, men vanligt. Det finns skäl att misstänka att Demoskop också gör det.

“Om tre undersökningsföretag som alla använder vetenskapligt beprövade metoder, ger en likvärdig bild under hela valåret, och en ovetenskaplig avviker för att sedan närma sig de vetenskapliga de sista mätningarna, ja då skulle inte jag ifrågasätta de vetenskapliga undersökningarna i alla fall,” skriver Torbjörn Sjöström.

“Vi är inte lobbyister”

Torbjörn Sjöström avslutar sin artikel med att göra lite reklam för sig själv:

“Novus är ett svenskägt oberoende undersökningsföretag, vi har inga ägarkopplingar till lobbyister, friskolor eller andra intressen.”⁶

Vi beklagar att inte alla opinionsmätare kan säga det samma.

*

Vår illustratör jobbar inte den här veckan. Så tills vidare får ni hålla till godo med en återanvänd bild på Emilsson.

1. Bananrepubliken Sverige, av Johannes Klenell, 1:a upplagan, sid 77 ↩︎
2. https://novus.se/think-with-novus/blogg/markanta-skillnader-mellan-novus-ipsos-demoskop/ ↩︎
3. https://novus.se/think-with-novus/blogg/7-svara-synder-fran-demoskop/ ↩︎
4. https://www.svt.se/nyheter/inrikes/interna-oron-i-m-efter-svaga-siffrorna, https://www.aftonbladet.se/nyheter/a/1MErpQ/aftonbladet-demoskop-sd-kan-rucka-kristerssons-maktbalans, https://www.svd.se/a/8qglnG/stort-tapp-i-fortroendet-for-ulf-kristersson ↩︎
5. https://aapor.org/wp-content/uploads/2022/12/Herding-508.pdf
   ↩︎
6. https://novus.se/think-with-novus/blogg/markanta-skillnader-mellan-novus-ipsos-demoskop/ ↩︎