Den ärkemoderata lobbybyrån Kreab har inte bara toppmoderater som Carl Bildt och Gunnar Hökmark i stallet. De har också lockat över ett stort antal människor från mediavärlden som hjälper kunderna med krishantering och att påverka journalister.

Kreab har grundats av miljardären Peje Emilsson som även ligger bakom Demoskop och friskolejätten Kunskapsskolan. Historiskt har de haft en mycket nära koppling till Moderaterna, och byrån har många gamla politiker i personalen. Men de har också flera journalister som hjälper dem påverka.¹

Här är en lista:

Mats Bergstrand, “director”

Efter tjugo år som redaktör på Sveriges ledande debattsida DN-debatt sitter han nu på Kreab och ger kunderna råd om hur de kan påverka beslutfattandet.

Per Malm Danielson, “seniorkonsult”

Har varit journalist på DN och TT och chefredaktör på Ny Teknik.

Jonas Engelblom, “director”

Reporter på bland annat Östgöta Corren som blev EU-korrespondent, och sedan utrikeschef på TT. Sadlade därefter om till lobbyist, kommunikationschef och krishanterare.

Sara Evedius Zirn, “biträdande Sverigechef” 

Efter att ha jobbat på Veckans Affärer och SVT gjorde hon karriär på Kreab.

Johan Hallsenius, “Senior Partner, Ansvarig kriskommunikation”

Tidigare redaktionschef på Affärsvärlden, börskrönikör på Dagens Industri, börsredaktör på Veckans Affärer och chefredaktör på IDG. Som ansvarig för kriskommunikation på Kreab är det hans jobb att se till att kunder som klantat sig ska komma så helskinnande ur granskningen som möjligt.

Kristian Hultqvist, “director” 

Tidigare ledarskribent på Svenska Dagbladet.

Unni Jerndal, “director” 

På hemsidan beskriver Kreab henne med orden: “Under många år nyhetsankare och redaktör på TV4, SVT och Dagens Industri/Ekonominyheterna.”

Julia Riddertorp, “juniorkonsult ”

Har journalistexamen och har jobbat på Aller media.

Joacim Olsson, “director” 

En gång i tiden var han journalist och ledarskribent men sadlade om till lobbyist och därefter blev han hög chef på den högerkopplade lobbyorganiationen Villaägarnas riksförbund. Han har också varit VD på högerlobbyn Skattebetalarna och Aktiespararna.

Peter Sellgren, “seniorkonsult”

Gammal ordförande för Fria Moderata Studentförbundet som blev lobbyist, och ledarskribent för Svenska Nyhetsbyrån, dvs Moderaterna.

Birgitta Stål, “Senior Partner”

Ståhl har också varit i media, men mer åt chefshållet. Kreab beskriver henne för sina kunder på bolagets hemsida med orden: “Bakgrund bland annat inom MTG som vd för TV8, Svenska Dagbladet och kommunikationschef för Handelshögskolan.”

Det låter onekligen imponerande att ha varit VD för Svenska Dagbladet, men det är något av en överdrift. Hon var bara chef för en sidoverksamhet som kallades SvD:s Executive Club, och som anordnade “prestigefulla” föreläsningar med “prominenta” talare.²

Joel Åberg, ”seniorkonsult”

Har varit på Expressen, The Guardian och TV4. Men bytte istället sida och jobbar nu bland annat med “mediarelationer”.

Kreab – krishantering som business

Kreab är en av de lobbyfirmor som satsat hårdast på att rekrytera journalister. Och det verkar som att krishantering i media är en stor del av det företaget tjänar pengar på i Sverige. När företaget beskriver sina tjänster på hemsidan lyfter de fram krishanteringen på samma nivå som lobbyismen.

Men Kreab är långtifrån ensamma i lobbybranschen om att anställa journalister. Lobbyfirmorna betalar högre löner, och de kan erbjuda mycket bättre anställningstrygghet än en mediabransch som fortfarande inte hämtat sig från att Google och Facebook tagit över annonsmarknaden.

Media har ett lobbyist-problem

Det stora problemet är inte att lobbyfirmorna säljer krishantering. En del krishantering är visserligen omoralisk, men många människor behöver professionell hjälp för att inte göra bort sig när media ringer. Det riktigt allvarliga är att vad det gör med journalistiken när gränsen mellan media och PR-branschen suddas ut.

Det borde inte vara normalt att journalister byter sida och försvarar hemliga kunder istället för att granska dem. Gång på gång ser vi hur media intervjuar lobbyister som beskriver som ”opinionsbildare” eller “PR-experter” utan att berätta att deras jobb är att påverka politiska beslut till förmån för hemliga uppdragsgivare.

Lobbyister får till och med skriva artiklar i media utan att berätta att de är lobbyister. För några år sedan så uppmärksammade Aftonbladets Eric Rosén att byrån 500 Stockholm hade tre medarbetare som skrev om AI på kultursidor samtidigt som byrån jobbade med frågan.³ 

Genom sina anställda ex-journalister får lobbyfirmorna en direkt ingång i media för att sälja in nyheter. Och journalister drar sig för att kritisera lobbyfirmorna där deras arbetskompisar jobbar och vet också att de själva kan behöva söka jobb på en lobbybyrå i framtiden. Det bidrar till att normalisera lobbyismen.

Svensk media har ett lobby-problem. Och Kreab är i högsta grad en del av det.

1. https://kreab.com/stockholm/management/ ↩︎
2. https://www.linkedin.com/in/birgitta-st%C3%A5l-2074419a/details/experience/, https://www.svd.se/a/ff579b75-64b6-35d2-986a-53590954774e/prominenta-gaster-antrar-talarstolen-i-prestigefyllda-svd-executive-club-exklusiv-skara-exekutiva-talar ↩︎
3. https://www.aftonbladet.se/kultur/a/JQR1z4/eric-rosen-om-pr-byran-500-och-kultursidorna ↩︎