Aftonbladet förlänger med Demoskop

Den moderate miljardären Peje Emilssons Demoskop har fått kritik för låg kvalitet och vinklade opinionsmätningar. Men nu förlänger Aftonbladet sitt avtal med bolaget.

Demoskop har fått kritik från journalister, konkurrenter och forskare för att de använder ovetenskapliga metoder som vinklar resultaten åt höger.

I våras kallade till exempel Ekots Fredrik Furtenbach Demoskop för ”det värsta som har hänt undersökningsbranschen på länge”.¹ Strax före valet gjorde humorprogrammet Svenska Nyheter ett sevärt inslag om den hårda debatten som tydligt demonstrerade problemet med Demoskop.²

Moderat-kopplad mätfirma

Opinionsmätaren Demoskop är inte politiskt oberoende. Den är grundad av den moderate miljardären Peje Emilsson, som även grundat Kunskapsskolan och den stora lobbyfirman Kreab. Kreab använder ofta Demoskop för att ta fram vinklade mätningar som en del i sina påverkanskampanjer.

När riktiga opinionsundersökare frågar människor om vinster i välfärden blir svaret ett rungande nej. Men Demoskop är experter på att vinkla fram positiva svar genom att istället fråga om andra saker som valfrihet.

“Det är det gamla vanliga, gör man en marknadsundersökning om huruvida väljarna vill ha vinster i välfärden så får man ett ganska tydligt nej, men om man istället frågar om de vill ha valfrihet, då blir svaret hög grad ja”, förklarar en opinionsmätare metoden i Johannes Klennells bok Bananrepubliken Sverige.³

“Ovetenskapliga metoder”

Men problemet går ännu djupare än att Demoskop använder vinklade frågor. De gör inte ens riktiga opinionsmätningar med slumpmässigt urval utan använder sig av självrekryterade nätpaneler. Alla som kan branschen vet att sådana har en kraftig överrepresentation av politiskt motiverade nätaktivister, som till stor del stöttar Sverigedemokraterna.

Självrekryterade nätpaneler är kontroversiella och har låg kvalitet. I senaste EU-valet så överskattade Demoskop Sverigedemokraterna med 5,4 procent.⁴ När Demoskop frågar om Jimmie Åkessons förtroende får han 14 % högre resultat än i de andra institutens mätningar.⁵ 

Efter att den Liberala partiledaren Mohamsson kramat Jimmie Åkesson i TV i våras fick hennes parti en tillfällig stor uppgång i Demoskopsiffrorna, vilket slogs upp stort i media. Men uppgången var helt osynlig hos de andra mätinstituten.

– Vi kan inte se någon annan förklaring till Demoskops resultat än att de har en ovetenskaplig undersökningsmetod, kommenterade Novus VD Torbjörn Sjöström nyheten om Liberalernas siffror.⁶

Varför betalar Aftonbladet för Demoskop?

I samband med att Demoskop publicerat mätningar som verkar ha blåst upp Åkessons förtroende intervjuade tidningen Dagens Opinion Torbjörn Sjöström i januari 2026 och frågade om mediernas ansvar för sina opinionsmätningar.

– Medierna har ett publicistiskt ansvar att faktagranska även den data de själva beställt. Om metoden inte kan verifieras, kan inte heller nyheten verifieras. När det gäller undersökningar är det därför som SVT, SR, TV4, DN, TT, GP har en policy som kräver att undersökningarna är baserad på en vetenskaplig metod som därmed leder till att man kan verifiera korrektheten i undersökningsresultatet i förhållande till svenska folkets åsikter. Min fråga är hur en redaktion försvarar en nyhet de inte kan verifiera? sade Torbjörn Sjöström.⁷

Det är inte konstigt att moderat-nära SvD köper in Demoskop-mätningar som lutar åt höger. Men när Aftonbladet köper in från Demoskop skänker de bolaget en trovärdighet det inte förtjänar.

Aftonbladet omförhandlar

Dagens Opinion har nu grävt fram att Aftonbladet nyligen omförhandlat sitt kontrakt med Demoskop, och förlängt det.

”Vi har under oktober omförhandlat avtalet med Demoskop, så snart är mätningarna igång igen”, säger Jonathan Jeppsson, gräv- och samhällschef på Aftonbladet.⁸

Sveriges största socialdemokratiska tidning kommer alltså fortsätta publicera undermåliga ovetenskapliga mätningar som överdriver stödet för Sverigedemokraterna.

Bedrövligt.

1. https://omni.se/hard-kritik-mot-demoskop-tidningarna-forsvarar-valet/a/aJJadM ↩︎
2. https://www.youtube.com/watch?v=oa1fnZbtuiw ↩︎
3. Bananrepubliken Sverige, av Johannes Klenell, 1:a upplagan, sid 77 ↩︎
4. https://klagget.nu/2026/03/26/demoskop-lobbyisternas-fiffelinstitut-i-blasvader/ ↩︎
5. https://klagget.nu/2026/03/26/demoskop-lobbyisternas-fiffelinstitut-i-blasvader/ ↩︎
6. https://www.etc.se/inrikes/institutet-kritiseras-igen-efter-liberalernas-chockoekning-ovetenskaplig ↩︎
7. https://dagensopinion.se/veckans-brief/artikel/storbrak-om-partiledar-fortroendet/ ↩︎
8. https://dagensopinion.se/veckans-brief/artikel/aftonbladet-gor-upp-med-demoskop-sd-slutar-betala-riks/ ↩︎