Demoskop: lobbyisternas fiffelinstitut i blåsväder

De senaste dagarna har det kommit tre olika opinionsmätningar som ger mycket olika resultat. Två mätningar säger att Liberalerna får omkring två procent och åker ur riksdagen. Men Peje Emilsson Demoskop ger dem hela 4,5 procent, vilket är högsta siffran sedan 2022!  

Nyligen gick Liberalernas partiledare Simona Mohamsson ut med att hon vill ge ministerposter åt Sverigedemokraterna. Flera ledande medlemmar har lämnat, och hon förlorade nästan en omröstning om partiledarposten på en kaotisk extrakongress på nätet. Nu kommer de första opinionsmätningarna efter beskedet.

I Ipsos mätning för DN får Liberalerna 2 procent.¹ Det stämmer väl med Novus senaste mätning som publicerats i GP som ger Liberalerna 2,3 procent.² Båda mätningarna innebär att Liberalerna ser ut att åka ur riksdagen. Siffran är så låg att stödröstare är rädda att en röst på partiet är bortkastad.   

Men Demoskops mätning som publicerades igår i SvD och Aftonbladet ger Liberalerna hela 4,5 procent.³ Liberalernas partiledning jublar. Expressens ledarsida kallar det en “ofattbar succésiffra”.⁴ Vad är det som pågår?

Fiffelinstitutet Demoskop

Många läsare av Klägget vet vet att Demoskop är grundat av den moderate miljardären Peje Emilsson och att det är nära kopplat till hans moderata kampanjorganisation/lobbybyrå Kreab. Kreab använder ofta Demoskop för att göra fiffelmätningar med hårdvinklade frågor som till exempel ska visa att svenska folket älskar friskolor trots att alla neutrala mätningar säger tvärtom.⁵

Demoskops mätningar publiceras konstigt nog i Aftonbladet, som har fått kritik för att de köper in opinionsmätningar från en moderat påverkansoperation.

Varför skiljer sig mätningarna?

Men hur kan Demoskops opinionssiffror skilja sig så mycket från andra mätningar?  

Skillnaden beror nästan säkert på att Ipsos och Novus använder sig av vetenskapliga mätmetoder som bygger på slumpmässiga urval. Demoskop använder sig av en istället självrekryterad internetpanel. Det är mycket billigare, men det är en metod med stora och välkända brister.

Extremt höga siffror för Åkesson

Självrekryterade nätpaneler lockar till sig människor som tillbringar mycket tid på nätet och är extremt intresserade av politik. De får en överrepresentation av partier som har gott om nätaktivister, som SD och MP.   För att inte resultatet ska bli käpprätt fel behöver man vikta om siffrorna utifrån valresultat och vad andra opinionsinstitut säger. Det funkar någorlunda för valresultat. Men när det gäller mätningar som saknar facit är det mycket svårare.

Demoskop har fått hård kritik för att deras siffror om partiledarnas förtroende ger extremt höga siffror för Jimmie Åkesson.⁶ I januarimätningarna hade han till exempel 14 procentenheter högre stöd i Demoskop än i Novus.⁷

“Ovetenskaplig undersökningsmetod”

Om en hög andel av de sverigedemokratiska nätaktivisterna i Demoskops Iniziopanel gett ett tillfälligt stödklick för Liberalerna nu när partiet böjt sig för Jimmie Åkesson, så är det precis det här vi kan vänta oss att se. Det blir en tillfällig ökning i Demoskop, men det syns inte alls i vetenskapliga mätningar som Novus och Ipsos.

Till med Demoskops chef är inne på en liknande förklaring:

– En del av detta är nog mest som ett slags uppskattning för att Liberalerna inte ställer till besvär för en ny Tidöregering, en sorts ”applådväljare”. Det är ganska osannolikt att SD-väljare seriöst tänker lägga en valsedel i båset på dem, säger Demoskopchefen Johan Martinsson till Svenska Dagbladet.⁸

– Jag är inte säker på att effekten blir så långvarig, fortsätter han.

Konkurrenten Novus VD Torbjörn Sjöström talar klarspråk i Dagens ETC:

– Vi kan inte se någon annan förklaring till Demoskops resultat än att de har en ovetenskaplig undersökningsmetod, säger Novus vd Torbjörn Sjöström.⁹

Jag vill veta mer om klägget som undergräver demokratin! Gå med i granskningsrörelsen, tipsa, håll dig uppdaterad och berätta för andra.

“Opinionspåverkan snarare än mätning”

Den tidigare TT-journalisten Owe Nilsson är ännu hårdare när han kommenterar mätresultaten på sociala medier.

– Vad Demoskop ägnar sig åt får nog klassas som opinionspåverkan snarare än -mätning. Det är anmärkningsvärt att seriösa tidningar deltar i det, skriver han på det sociala mediet Bluesky.¹⁰

Det är hårt. Men med tanke på alla vinklade mätningar Demoskop producerat genom åren så är det motiverat.

Opinionsmätningar behöver tolkas med försiktighet. Det är lätt att finna skäl att bortse från resultat man inte gillar. Men när två mätningar säger att en tredje med en skakig metod visar något helt annorlunda måste media visa att de är seriösa.

Demoskop är inte ett mätinstitut – de är en fifflande påverkansoperation från en moderat lobbyfirma.