Den internationella tobaksjätten Philip Morris, vars lögner lett till miljoner människors död, köpte upp det svenska snusföretaget Swedish Match förrförra året. Nu slås bolagen ihop. I Sverige verkar bolaget nu under det mindre belastande namnet Swedish Match. Men det är samma skit i ny förpackning.

Lögner, död och gummibjörnar

Tobakstillverkaren Philip Morris ljög i flera decennier om tobakens skadeverkningar. De visste att de dödade sina kunder, men påstod ändå att det var ofarligt eller att det saknades bevis. Så sent som 1997 påstod bolagets VD i domstol till och med att cigaretter inte var mer beroendeframkallande än gummibjörnar.¹

“Jag gillar gummibjörnar, och jag äter gummibjörnar. Och jag tycker inte om det när jag inte får  mina gummibjörnar. Men jag är verkligen inte beroende av dem”, sade bolagets VD i ett försök att övertyga domstolen om att flygvärdinnor som fått lungcancer av passiv rökning inte skulle få skadestånd. Gummibjörnarna övertygade inte, men bolaget kom undan med att bara betala 346 miljoner dollar i en uppgörelse.²

Några år senare dömdes däremot Philip Morris och flera andra tobaksföretag i ett berömt domslut för bedrägeri, konspiration och att ha försökt föra allmänheten bakom ljuset om farorna med rökning. Den domen var ett hårt slag mot tobaksindustrin som får konsekvenser än idag.³

Högerextrem tv-profil: Snuset är guds hand

Förra året betalade Philip Morris 176 miljarder kronor för att köpa Swedish Match. Och deras vita snus har blivit en försäljningssuccé i USA. Det är bra om det får folk att sluta röka. Men företaget anstränger sig också genom reklamkampanjer för att få nya kunder att bli beroende av dyra, hälsovådliga och i snusets fall troligen cancerframkallande produkter.⁴

Ett skäl till framgångarna är att snuset blivit en kulturkrigsfråga för Trump-högern.⁵ En av flera influencers som gör reklam för snuset – enligt bolaget utan att få betalt⁶ – är konspirationsteoretikern Tucker Carlson som fick sparken från Fox News för att han var för högerextrem. Han har bland annat hävdat  att snuset är “Guds hand som sträcker sig ner och masserar det centrala nervsystemet”.⁷ Försäljningen har ökat kraftigt.

”Rökfri-framtid” och en skandallobbyist

Bolaget säljer fortfarande cigaretter men nuförtiden försöker de låtsas att de vill ha en rökfri framtid. Men det är en PR-kampanj från ett företag som ägnat decennier åt att ljuga och döda sina kunder. Nyligen blev de dömda till 900 000 euro i böter för olaglig annonsering i Frankrike.⁸

Så det är inte konstigt att Philip Morris väljer att kalla sig Swedish Match här i Sverige.⁹

Vad är det förresten för människor som jobbar för ett företag som Philip Morris? Är det något fel på dem? Det kan man fråga sig. Bolagets chefslobbyist, eller “Communication Manager” i Sverige heter i alla fall Robert Noord.¹⁰

Vem är Robert Noord?

Namnet är inte obekant. Robert Noord brukade vara socialdemokratiskt kommunalråd i Haninge, men avgick dagarna före valet 2014 när det kom fram att han skickat ovälkomna sexuella SMS till en 22-årig MUF-tjej.¹¹ Han försvarade sig med att de var “skämtsamma”. Efter skandalen jobbade han några år som lobbyist åt friskolemiljardären Peje Emilsson på den moderata lobbyfirman Kreab, innan han blev tobakslobbyist på Philip Morris för snart fyra år sedan.¹²

Människor dör fortfarande av Philip Morris produkter. Att den svenska delen av företaget kallar sig Swedish Match är bara ett PR-trick.

1. https://www.latimes.com/archives/la-xpm-1997-jul-18-fi-13811-story.html ↩︎
2. https://www.ehstoday.com/archive/article/21913875/300-flight-attendants-file-tobacco-lawsuits ↩︎
3. https://en.wikipedia.org/wiki/United_States_v._Philip_Morris, https://truthinitiative.org/research-resources/tobacco-prevention-efforts/5-ways-tobacco-companies-lied-about-dangers-smoking, https://www.fightcancer.org/what-we-do/big-tobacco-lawsuit ↩︎
4. https://www.cancerfonden.se/minska-risken/tobak/snus-och-cancer ↩︎
5. https://www.washingtonpost.com/style/of-interest/2024/08/15/zyn-nicotine-pouches-culture/, https://www.businessinsider.com/chuck-schumer-nicotine-zyn-republican-right-wing-2024-1 ↩︎
6. https://www.npr.org/2024/08/21/nx-s1-5068090/what-is-zyn-nicotine-pouches-fda ↩︎
7. https://www.affarsvarlden.se/artikel/jattesucce-for-swedish-match-i-amerikansk-ago-guds-hand-masserar ↩︎
8. https://cnct.fr/wp-content/uploads/2024/07/Presse-Release-IQOS-CNCT-EN.pdf ↩︎
9. https://via.tt.se/pressmeddelande/3600559/philip-morris-i-sverige-blir-swedish-match?publisherId=3236385&lang=sv ↩︎
10. https://www.resume.se/kommunikation/public-affairs/efter-skandalen-kommunalradet-blev-tobakslobbyist/ ↩︎
11. https://sverigesradio.se/artikel/5958867, https://www.expressen.se/nyheter/val2014/s-toppens-makt-sms-till-22-ariga-kvinnan/ ↩︎
12. https://www.linkedin.com/in/robert-noord-b2b6a921/details/experience/ ↩︎